Publicidad en la prensa
La publicidad ha sido uno de los primeros contenidos que ha
tenido la prensa
La publicidad y la prensa han tenido una relación histórica
La publicidad eran anuncios comerciales
La prensa nace en puertos porque hay intercambio comercial y
de información
Antes era una publicidad muy básica una información
comercial
Siempre la información comercial ha estado en la prensa
Además ese el principal medio por el que sobrevive el periódico
Si uno calcula el valor de un periódico no cuesta 1600
La publicidad lo que hace es costar
Principal medio por el que sobreviví el medio de
comunicación es la publicidad
En radio se mide en segundos y en televisión también
En la prensa se da por el espacio
¿De qué depende el valor de ese espacio?
¿Realmente lo que venden los medios de comunicación es
publicidad?
No
venden espacios publicitarios sino audiencia (nosotros )rating
Lo que vende la televisión es audiencia y entre más personas
tiene viendo ese espacio en tv más costoso es ese espacio
Los espacios en la prensa depende de las características
tienen
Si somos lectores críticos podemos quitarle el apoyo
En la prensa no es metro cuadrado sino centímetro cuadrado
cm2
El cm2 de un medio cuesta 5000 (supongamos) en la prensa el
ancho no se mide como ancho sino por columnas, se le da un valor al cm2 de que
depende ese cm2: hay varios factores y uno de los más importantes los lectores, porque, porque
llega un mayor número de personas
El número de lectores y nichos de mercados
Los nichos son segmentos de población con algo en común
Una publicidad en el tiempo es más cara que en el colombiano
Buscar la efectividad del medio para llegarle a la gente
Cuando yo voy a publicitar en prensa debo pensar quien son
los lectores de ese medio de comunicación.
La ubicación tanto
física como temática, la contraportada tiene alto impacto de exhibición
Las publicidades de páginas impares son más caras que las
pares
El eyes track han descubierto que el lector hace cuando lee
son v.
Hay ubicaciones que se privilegian para la prensa por ej la
portada
Vale más la contraportada que una interna.
Cuando hablo de la ubicación temática: hablo de sesiones
El colombiano tiene unas sesiones más caras que otras
Tambien
depende el valor depende la sesión
Usted no va a publicitar una camioneta de 150.000.0000 en el
qhubo, ahí usted puede publicitar
motos, cosas de aseo, cosas de mas poco
valor, taxis, las clínicas de estética.
Los que buscan los medios tienen en cuenta las
características de la audiencia
El estudio general de medios dice quienes son los lectores y
cuantos tiene
Una publicidad tiene en cuenta las tintas
Policromía CMYK o a 4 tintas
“Cian magenta amarillo y negro”
Una publicidad de blanco y negro es más barata
El
tamaño
Existe la pata lo que cubre al final de la columna
La de página completa
La media página
¼ de página
1/5 pata
La
circulación
No es lo mismo una del día domingo a una del dio lunes
El prestigio del medio
La calidad del medio
El periodo de circulación, no es lo mismo una que circula
todos los días a una cada 8 días.
Que sea competitivo a ver como los demás la están vendiendo
Manuel López: “incluso la publicidad hace parte de la agenda
temática del medio”
Qué tipo de publicidad podemos utilizar:
La portada falsa
La chaquetilla
La tirilla
El embolsado
